「専門家」以外の人のためのリサーチ&データ活用の教科書 問題解決マーケティングの秘訣は、これだ!／米田恵美子【3000円以上送料無料】

著者米田恵美子(著)出版社東洋経済新報社発売日2022年04月ISBN9784492581186ページ数262Pキーワードせんもんかいがいのひとのための センモンカイガイノヒトノタメノ よねだ えみこ ヨネダ エミコ9784492581186内容紹介あなたの会社はリサーチ費用を無駄にしていませんか？リサーチ提案書から、問題解決、外注時の注意点、データで｢ノー｣と結果が出たときの対応まで解説。「リサーチとデータ活用、この2つの必須スキルを1冊で学べたら…」と考える方は多い。本書を読めば、リサーチ＆データ活用を「まとめて」「ざっくり」「一気に」理解できる。リサーチして、そこで得たデータを分析して、グラフを書いただけで終わらない！企業の、ビジネスの課題を解決するための1冊。マーケティング力と問題解決力を高める2大分野を最速マスター！著者・米田恵美子氏は20年以上、P＆Gに勤務し、リサーチやデータ分析を、商品開発や新たなマーケティングプラン、ブランド戦略、経営戦略に活用していく役割をもつ部署、CMK（消費者市場戦略本部）に在籍していた。そこで、「柔軟剤の定義を変えてしまった」防臭柔軟剤レノア、「それまでの世の中に存在しなかった」消臭芳香スプレーのファブリーズなどの開発、市場導入、ブランド育成に、リサーチ＆データ活用で貢献した経験をもつ。レノア、ファブリーズが導入されると、消臭芳香剤市場や柔軟剤市場が活性化され、それぞれの市場規模が2倍に成長。イノベーションは優れたアイデアやひらめきだけで起きるのではない。リサーチ、データ分析、データ活用も不可欠。本書を通じて、専門家はもちろん、専門家以外の方々にも、「イノベーション」のためのリサーチ&データ活用の本質を知ってほしい。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次序章 リサーチ＆データ活用で何ができるのか/第1章 「もったいない」からの脱却/第2章 リサーチ＆データ活用における戦略思考/第3章 目的の明確化が戦略の第一歩/第4章 リサーチ＆データ活用をデザインする/第5章 現状理解1 「ギャップ＝問題」を突き詰める/第6章 現状理解2 ビジネス課題を設定する/第7章 仮説を広げるためのリサーチ＆データ活用/第8章 「絞り込み」のためのリサーチ＆データ活用/第9章 継続的な問題解決のために